“达芬奇”现象引发的思考
文/梁向花
价格几万元甚至几十万元，号称“意大利原产、实木制作”的“进口”家具，却被曝光是东莞生产、使用的是密度板等材料，家具奢侈品牌达芬奇‘伪洋事件’一时引发轩然大波。日前，达芬奇家居在北京召开新闻发布会，针对达芬奇家居涉嫌伪造产地、存在产品质量等问题作出回应。令人失望的是，这场“自说自话”的发布会，并未给媒体与消费者最关注的疑问以确切答案，反而加大了公众的疑虑。
据了解，上海市工商局通过调查，初步发现并认定达芬奇家居公司主要有三大问题：
一是涉嫌虚假宣传。达芬奇公司在宣传时使用了诸如最大、顶级品牌、最高等绝对用语，在一些销售宣传册上或销售人员的宣传中，也有类似用语。
二是部分家具产品被判定不合格，如售价92800元的卡布丽缇床头柜，号称是实木，实际上是密度板贴三聚氰胺，背后是多层面板。
三是大部分家具产品标志不规范，没有标明出产地和材质，按照国家相关规定，应该标明具体使用什么材质。
由“达芬奇”事件联想到LED行业，有很多形象值得行业引以为戒。
对品牌存敬畏之心。品牌是一种信仰、一种承诺。中国有句话叫创业难守业更难。品牌的培育犹如育树，把一个小树苗培养成参天大树，需要一代人甚至几代人的心血，成就一个品牌同样需要数十年如一日的耕耘。而要毁掉一个品牌可以在顷刻之间。三鹿事件如此，汇源事件亦如此。
无论何时何地，企业都要对品牌存敬畏之心，对消费者存敬畏之心，要知道品牌不是某一个人的，也不是某一个企业的，而是属于广大消费者的。
诚信是立业之本。人无信而不立，达芬奇行欺诈之举，弄虚作假，置企业诚信于不顾，在达芬奇密码那层“美艳”而“高贵”的面纱被揭开的一刻，人们看到的只有达芬奇家居那因丧失了诚信而显露出来的虚伪、贪婪的面孔。而达芬奇也将为自己的所做作为付出代价。
诚信是立业之本，这句话无论在任何时候都是至理名言，谁要与之背道而驰，最终要付出应有的代价。
取“洋名”并不能一劳永逸。达芬奇家居，起了一个洋名字，宣传为意大利进口。长期以来，国人存在的崇洋心理，认为洋货时尚，品质好，同样用途的东西，一些人甚至愿意多掏几倍十几倍的钞票购买洋品牌。
这个行业，也有很多中小企业热衷于取个“洋名”。 取“洋名”对一些中小企业在发展初期的诱惑力很大，容易打开市场，给人”国际化“的印象。其实，起个“洋名字”没有关系，只要把握住质量和创新，慢慢也能成为自主品牌。比如，马可波罗瓷砖，总部在东莞，品牌名称来自意大利名人，也得到了国人的认可。品牌有一个建立的过程，也有一个维护的过程，怎么扩大品牌的含金量，使它在社会上的影响更加广泛，毕取名更重要。反之，你取了一个 “洋品牌”，一旦出了质量问题，马上完蛋。（转载请注明作者：梁向花）
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