另类众筹：天猫开创情感营销新模式

　　标签：募资 融资 投资合伙人 创业项目 众筹第三方 梦创众筹平台 众筹是什么模式 众筹项目 众筹方案 众筹概念股 众筹是什么意思 众筹哪个最好 股权众筹 广西公益众筹 众筹流程 大学生创业故事 创业信息平台 如何进行众筹 众筹是指什么 众筹网站有哪些 国内股权众筹平台系统哪个好些 大学生创业成功案例

　　双十一之际，天猫众筹微微博发布了一个另类的众筹项目。

　　众筹本质与传播相关，面对的对象都是广泛的群众。大多数众筹都是为了经济利益而向受众传播，那如果将经济利益抽离，只保留传播的核心，用情感代替金钱成为筹码，让众筹变成告知和联接更多人的一种方式，可不可以呢?

　　这次活动在微博端成功发酵，也给包括梦创众筹在内的新的众筹网站带来了新的灵感和启示。天猫特地制作了移动端数字多媒体交互页面，用文字+图片+音频的多媒体形式让情感表达的更加充沛感人，在移动端促成了极好的传播效果。

　　首先，这种形式非常新颖，巧妙结合众筹和情感营销。我们看过众筹做电影、众筹做产品、众筹出书、众筹旅行，但从来没看过众筹彩虹，而且，筹集的东西不是钱而是代表爱心和关怀的赞。趣味性同时兼具人文关怀是这次活动最大的特点，从情感而不是理性的方式邀请用户参与点赞，因此更容易收获人们没有任何戒心和功利性的支持。

　　其次，海报真实感人。昼夜颠倒的货车司机、送奶工、急诊室医生，海报中这些平凡却与我们生活密不可分的的人物具有打动人心的力量，让人为之动容。

　　最后，微博平台的强传播优势使这次集赞送彩虹的“线上公益”得到最大范围的关注和响应。

　　天猫众筹的这一次尝试开创了情感营销的新模式。梦创众筹网站也期待众筹业务和微博合作的更多可能。

　　QQ咨询：3213673994

标签： 另类情感故事