疫情时期，手机发布会纷纷改为线上直播，同样需要场地，只是现场少了嘉宾和观众而已。网络越来越发达的今天，为什么手机厂商还热衷于开发布会？甚至有的千元机也要大费周章的举办发布会，而相比之下很多的电子产品比如电脑的发布会就没有这么频繁了。
发布会是一种商业行为和营销手段。
当今智能手机行业的火热程度已经远远超过了PC，人们对手机的关注度极高，智能手机显然已经成为了消费电子产品的代表，所以手机厂商都很重视发布会，这是很好的营销方式。其实很多公司都想进军手机市场分一杯羹，但已经太迟了。
手机厂商开发布会，当然少不了各路媒体和各大平台的现场直播，几百万人能在网络上同时看到发布会，这个影响力是很大的。相比网络上的爆料、曝光，手机发布会具有官方性，除了产品的具体配置信息和卖点完全公布于世外，最关键的价格公布环节也会在发布会进行。
这其实就是最简单粗糙的广告了，这种营销方式最为直观，取得的效果也很好。
产品发布会由来已久，手机的发布会对科技公司们来说具有战略意义。特别是国际巨头的发布会，比如三星开年的S系列新品发布会开启每年的旗舰大战。2007年，乔布斯在初代iPhone的发布会上进行了现场演示，改变了智能手机的走向，让厂商们更加热衷于发布会。
正因为发布会的正式性，体现了手机厂商对产品的重视，体现了专业化以及职业素养，它也是厂商对消费者的一种承诺，会有仪式感。当然，像雷军、罗永浩开发布会就比较简单、轻松，有亲和力，接地气。
另外，发布会现场的嘉宾不仅有粉丝，有媒体，有公众人物，还有一些合作伙伴和渠道商的人。所以，手机发布会能够让渠道商更加了解产品，树立销售信心。
厂商有多重视发布会？从确定文案到场地规划等等都是精心安排过的。发布会的场地、舞台灯光要花不少钱，甚至手机厂商还会请明星代言人过来助阵。正式的发布会会有CEO、产品经理等高管轮番上阵，并且PPT“洗脑”……
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