“我们把过去所有的积累、实践与创造做了进一步的凝练和总结，形成了一个全新的品牌”。
7月2日，华为官方宣布华为影像技术品牌XMAG。华为终端BG首席运营官何刚表示，这将是华为移动影像的专属标识。
在华为结束与徕卡的合作之后，外界一直好奇，下一阶段属于华为影像的独有icon到底是什么。如今，答案正式揭晓。
此举意义非凡。XMAG的诞生不仅宣告着华为移动影像的领先与成熟，也将代表持续的突破与承诺。作为行业第一个影像技术品牌，XMAGE可以说开创了移动影像品牌化的里程碑时刻。
“徕卡标”再见!华为影像XMAG诞生
没了“徕卡标”，是否意味着华为高端影像地位下降?
其实不然。如今华为影像的成功之道，远远不止手机镜头上的徕卡标那么简单。
2016年2月，华为与徕卡达成战略合作，同年，华为P9系列成为首款采用徕卡双镜头的智能手机，一时间引发轰动。
当时，华为与徕卡的合作被视作跨界合作的范例。手机厂商与老牌光学企业联动也从此成为一种流行趋势。但目前来看，除了上述二者之外，没有太成功的其它案例，大多数合作只是官宣的时候刷了一波存在，随后就销声匿迹了。
华为与徕卡合作之所以成功，本质是双方品牌的互惠互利。高速成长中的华为手机，遇到了瓶颈期的徕卡，对于双方都是助推，互相成就了对方。
在合作过程中，华为积吸取了传统行业的影像能力和相关技术经验，同时也帮助徕卡打入到了手机影像圈，实现了数字化转型。
但进入中后期，尤其是最近一两年，华为的自主影像创新能力高速增长，在计算光学领域独立且深入的探索和创新，以及对用户拍摄体验、痛点等多维度的全面提升，才是其开山立派的杀手锏。用户对于华为手机影像能力的认可也多数来自于此，这时“徕卡标”效应已经大大弱化了。
正所谓”一切过往，皆为序章”。如今华为选择选择用XMAGE影像品牌独立来确立未来华为影像技术发展方向，水到渠成。
华为影像XMAG的成立，也在向外界释放一个明确的信号：华为依然有持续技术创新和不断突破边界的决心，不畏挑战的雄心与意志。
移动影像的引领者：华为已建立全链路的影像技术体系
作为移动影像领域的开拓者，在探索初期，华为希望吸收传统行业的经验，于是有了与徕卡的合作，将色彩与影调表现力引入到移动影像领域。
但随着移动影像的进步与发展，来自传统行业的经验与技术已无法满足华为影像进一步突破的需要。
于是华为开始探索新的能力，率先提出“AI摄影”，基于芯片强大的算力，大幅优化了图像质量，使小镜头具备了突破光学物理边界的可能。
超级夜景让用户在创作的时间维度上，可以获得更多的自由和灵感。摄影距离的维度也在这几年被不断拓展。近至2.5厘米对焦的超级微距、远到触达38万公里以外的月亮模式，这些原本需要特殊设备才可以拍摄的题材，如今几乎每一位华为手机用户随手可得。
随后，电影镜头让创作者把日常故事搬上大屏幕;原色引擎实现了“所见即所得”;超光谱影像捕捉到可见光以外的神奇世界;计算光学拍到清晰锐利的画面。
高标准的光学设计、独树一帜的滤光技术、多帧图像融合算法……硬件、软件、芯片协同工作，华为已经从光学系统、成像技术、图像处理等维度建立了全链路的影像技术体系。
华为极致影像体验背后：技术创新、用户需求共同发力
从还原真实色彩、感知明暗细节到打破空间限制、捕捉定格瞬间，华为影像极致影像体验的背后，其实技术创新、用户需求共同发力带来的结果，通过持续深耕和探索才形成鲜明的华为影像风格体验。
从华为P9系列的双摄系统，到P10系列的人像摄影;从 P20系列的超级夜景模式，到P30系列的潜望式长焦架构，再到P40系列的全时段、全焦段超清影像等。华为一点一滴的影像进步，都深入洞察用户对于移动影像的需求痛点。
以人像为例，华为 P30 Pro发布时，华为在业界首次采用了全新的TOF摄像头，在拍摄时实现画面纵深的测距，可以达到更好的虚化效果;华为P40系列则以专业且多层次的感光元件和镜头组合，攻克了更复杂的人像环境。
到华为P50系列时，已经拥有了10通道超光谱传感器、计算光学、超清图像引擎、原色引擎等先进算力，通过对于色彩的精准捕捉、计算，更加真实地还原了人物的妆容色彩，甚至可以展现出口红不同色号的区别，让华为人像摄影实现了从拍得清到拍得好的进化。
事实上，随着手机后摄硬件规格堆料军备竞赛达到瓶颈期，计算摄影已经成为打破手机影像能力限制的天花板的突破点，也是未来影像发展的主旋律。
如今，华为已经在计算摄影领域抢先布局，从光学系统、成像技术、图像处理三个维度构建起了未来计算摄影的产业技术规范，并形成了独一无二的移动摄影技术体系，成为了影像行业发展的里程碑。
创新、体验、文化三位一体：华为影像已经自成一派
如果说技术创新、极致的体验是华为影像助推移动影像发展的根基，立足高端的影像文化的建立，则是催化剂。
从关注产品性能，到关注用户需求，华为开始着手对移动影像的人文精神层面发力，致力于强化影像文化价值吸附力，并构建了全新的移动影像文化品牌华为新影像NEXT IMAGE。
华为新摄影大赛极大激发了手机用户的创作灵感、随时随地拍摄并分享生活中的美好和乐趣;集图片社交、赛事活动与专业教程于一体华为新影像社区，为所有手机摄影爱好者打造了一个可以随时随地分享和交流的“影像星球”;华为新影像·金鸡手机电影计划，鼓励更多人用手机投身电影创作。
2017年华为举办了第一届新影像大赛，我们可以看到华为手机始终在追逐“令高质量影像不再远离普通用户”的目标。在2021年的华为新影像大赛中，共有170多个国家和地区的用户参与活动，作品投稿累计数量高达300万件，互动次数达10亿次。据悉，2022年新影像大赛将在8月1日正式开启。
移动影像的又一次突破!华为下一代旗舰手机可期
从硬件竞赛，到联手影像品牌合作，再到计算摄影时代，移动影像的发展已经到了一个全新阶段。我们一直在思考，做成手机高端影像的秘诀，到底是什么。
如今的华为，已经给出了答案。
正是永远充满好奇心以及极致的创新和坚守，才让华为影像一直在引领着移动影像领域的进步和跨越。
可以预见，华为影像技术品牌XMAGE的诞生，将继续打破移动影像边界，满足不同用户的多元化需求，为移动影像创造出更多可能。而华为手机的文化品牌华为新影像NEXT IMAGE也将在品牌文化建设等多维度持续演进。
华为影像XMAGE和华为新影像NEXT IMAGE，将共同扛起华为影像的大旗，不断引领移动影像再突破。
没有“徕卡”华为影像，将更加高端。
据悉，华为下一代旗舰手机，即将带来移动影像的又一次突破，一起期待。
