达芬奇事件暴露媚外 不能只打“落水狗”
新加坡《联合早报》7月30日刊文说，达芬奇家具造假事件闹得沸沸扬扬，使得假洋品牌和产品质量问题再次进入公众视线。随着事件的推进，达芬奇成了过街老鼠之余，人们开始注意事件背后消费者的媚外心态等。有评论指出，事件的后续不应该只是针对一家企业的痛打落水狗。
文章摘编如下：
达芬奇家具造假事件闹得沸沸扬扬，使得假洋品牌和产品质量问题再次进入公众的视线。随着事件的推进，达芬奇成了过街老鼠之余，人们开始注意事件背后消费者的媚外心态等。
中国中央电视台《每周质量报告》日前在节目中报道，达芬奇卖的产品有相当一部分根本不是意大利生产，原料也不是所宣称的名贵实木，一些家具经检测甚至被鉴定不符合安全标准。节目称，所谓的百分百意大利原装进口家具，只是东莞制造的国产家具，运到意大利港口作短暂停留，取得出关证明后运回中国，摇身一变成为进口家具，再以十倍价钱卖给消费者。
达芬奇的欧美主要供应商出面支持，甚至提出“百分之百实木就代表质量高”的概念不一定对，“意大利产的家具必须是百分之百实木”的概念错误等说法。不过，达芬奇的解释和行业协会、欧美供应商的力挺，似乎都不能平息公众的讨伐和恢复消费者信心。
但随着事件的推进，除了谴责达芬奇欺诈消费者的行为，有中国媒体开始留意到，事件也透射出消费者崇尚外国名牌的心理。人民日报社旗下的《国际金融报》指出，其实在中国消费者的观念中，进口的就是要比国产的产品贵且高档，无论是欧洲的还是泰国、越南的，“洋品牌”也因此成为奢侈品消费主要对象。
报道比较了欧美和中国民众消费奢侈品特征，认为奢侈品在欧美国家是高品质生活的象征，一般购买奢侈品的人年纪比较大，是拥有很多财富的上流阶层，而中国，奢侈品消费者以年轻人居多的炫耀性消费，而“洋品牌”正满足了这种心理。
世界奢侈品协会中国区 欧阳坤认为，虽然现在“洋品牌”遭遇了一些信任危机，但它在消费者心目中的地位一时还难以动摇。他指出，中国的新富阶层要通过奢侈品消费显示自己的经济实力和社会地位，也要通过炫耀式消费来维系和创造个人生存与发展的关系网。因此一些并不富裕的中国上班族也省吃俭用，将奢侈消费视为身份、实力、品位的标志。
专栏作家宋石男则认为，直到事发，仍有富人表示，只要达芬奇家具能证明是意大利产，就“可以接受”，而不管它是否有品牌底蕴，产品又是否合格。他们真正在乎的，“其实是用天价与普通人划出鸿沟，以显示自己的身份，以跻身上流”。
达芬奇或许只是冰山一角，还有很多其它有问题的“昂贵进口产品”没有引起媒体关注。B2C网站lightinthebox创始人郭去疾指，达芬奇事件的后续不应该只是针对一家企业的痛打落水狗，而应该是对各种违法伪洋货的系统性清理与处理。
财讯网执行主编唐其民从诚信的角度分析，认为达芬奇的“假洋鬼子”本质现形，是对诚信体系的再一次沉重打击，却也是推动社会诚信体系重建的大好时机。他表示，“达芬奇门”让诚信成为奢侈品，制造者、消费者、监管者都需要正视自身的问题，只有在健全监管环境、诚信经营、理性消费的前提下，才能铲除滋生杂草的土壤，消灭“达芬奇门”才有了前提。
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