中国网购“焦虑性消费”爆发增长

下雨天买伞，情人节买花，平安夜买苹果，雾霾天买口罩，应急消费模式正在网购中复制。淘宝联合CBNData发布的《中国消费趋势报告·2015》（以下简称“报告”）显示，追求健康已经成为互联网消费趋势之一，而每当公共安全事件爆发，相关健康类产品就会同步爆发增长。 12月8日发布的这份报告指出，这类和公共安全事件爆发相关的购买呈现出“焦虑性消费”的特点。如2013年5月禽流感疫情高峰期、2014年兰州自来水苯超标事件后，净水设备销量出现爆发式增长。近年最受关注的雾霾对相关商品的“促销”作用也非常明显：报告显示，当全国大面积爆发沙尘暴、雾霾等红色警报时，空气净化器会马上出现销售高峰。 这份报告基于2011年-2015年淘宝数据，通过对淘宝网热搜关键词、上百个子类目，以性别、年龄、网购深度、城市等纬度分析的结果。报告显示，近几年，消费者对家用健康类产品的关注明显上升。健康消费趋势主要表现在食品、运动和用品上。 在健康饮食上，“有机、低脂、无添加”成为消费者的热搜关键词，相关商品销售增长迅速，2015年前三季度已经超过2014年全年。零食类产品中肉食和蜜饯类高脂高糖食品销量放缓，坚果类和乳制品成为热门零食。 保健食品是增长最为迅猛的食品品类之一，增长最快的酵素类商品在2015年前三季度销售环比增长13倍。运动健身类商品销量翻番，尤其日常的家庭式有氧健身受到追捧，从瑜伽垫到跑步机，各类健身器材销量增长迅速。 70后、80后成为健康消费的主力军。淘宝运用大数据提炼的消费画像显示：70后重家庭，消费关键词为健康、居家、品味、精打细算、摄影控、高档； 80后是实用主义，消费关键词为工作狂、育儿、实用、优惠、二手淘宝、壕。报告认为，网购消费让中国提前进入跟美国、日本类似的中产消费主导时代。■