6月26日报道，近日，优衣库与街头艺术家KAWS合作的联名款T恤在多个城市专卖店被抢购一空，疯狂的抢购者挤破大门，甚至扒下模特身上的样品。网友戏称其疯狂场面堪比电影中的丧尸大战。图为6月3日，北京三里屯太古里优衣库店，KAWS联名款T恤经过疯狂抢购后，剩下的其他款T恤凌乱地堆放在一起。来源：图、文/财新记者蔡颖莉视觉中国
一件T恤引发的疯狂，折射出成长于消费时代中80后、90后、00后年轻人对于潮流品牌的热衷，他们用品牌消费来建立身份认同，通过潮牌和奢侈品传达他们对时尚的理解和品位，钟情用物质去构建自己的审美体系与个人世界。图为6月11日傍晚，北京，三里屯太古里商区人潮涌动，广场的电子屏广告来回切换不同的服饰品牌广告。
上个月才从高中退学的小飞在一家酒吧学调酒，17岁的他身穿一身潮牌，在学员人群里尤为打眼。“学校安排穿校服就是为了防止攀比心理，但依然没有办法改变，那个时候班上百分之七八十的同学都流行穿AJ等品牌的潮鞋，很多家长担心自家孩子产生自卑心理，也不想就这样被比下去，于是大家就都穿上了潮鞋。”谈及自己的择友观念，小飞显得坦率而直接：“如果有一位穿品牌和没穿品牌的两个人在我面前，我会选择前者做朋友，有相同的审美才像是同一个圈子的人。”农村出身的母亲习惯节俭，但在小飞的穿着上毫不含糊，换季时总是提醒着小飞买衣物，然后帮他埋单。
读高中二年级的小海(左)除了周末兼职，每天中午在学校食堂吃饭的花费不超过七元，每月积攒下的钱还是不够买自己喜欢的潮牌。最近他做了一头脏辫，引起父母的不满，学校管制严格，无奈之下将脏辫扎起。
衣服每天都要穿，通过服饰将文化传递，表现自我，是最灵活便捷的方式。买潮牌就是买自我认同，买符合自己身份的品牌。追随潮牌的人群逐渐呈低龄化的趋势，曾经潮牌作为小众的街头文化、亚文化正向主流文化转变。图为22岁的学生芝敏，喜爱潮牌以及明星原创潮牌，父母也会买手表和手镯等奢侈品送给她。上衣：4500元;裙子：3700元;包：9000元;鞋：2900元;项链：3700元;手表：90100元;手镯：91013元。
从2013年至今，是国潮品牌迅猛发展的时期，尤其在近几年，无论是在设计理念上大换血的以李宁为代表的老品牌，还是以黑马姿态闯出来的新品牌，都摸索出了属于自己的国潮发展之路。国内潮牌逐渐被潮人们认可，消费者对本国设计制造的潮牌更加自信，穿国潮不再会让潮男潮女觉得“没面子”。图为24岁的学生木木，刚从海外留学回国，热衷奢侈品，打算工作后也会不定期买奢侈品犒劳自己。上衣：6000元;裤子：2000元;墨镜：2000元;包：9000元。
20岁的彩妆博主Adrien，穿衣风格偏复古风，喜爱日本品牌，经常去日本淘货。上衣：4000元。
三里屯太古里的一名服装模特。
26岁的广告公关景帅，他对品牌要求很高，喜欢购买不同的奢侈品和潮牌单品，如何穿搭成为一大乐趣。帽子：280元;上衣：13000元;裤子：220元;鞋子：2599元;手表：5300元;包：43500元。
29岁的音乐人Yinu，主要花费在做音乐上，偶尔会买潮牌，但买过的品牌通常记不清名字。脏辫:3000元;墨镜:1280元;耳环:200元;背包:1807元;鞋子:1399元。
16岁的学生小雨。在香港读高中，热衷各类潮牌和奢侈品。包：9240元;鞋：5000元。
24岁的药店店员张晓，喜欢购买淘宝原创品牌，价格亲民也能穿出自己的个性，通常消费水平会控制在自己可接受范围内。裙装：1000元。
28岁的Dorian：喜欢低调沉稳的服饰，比较在意质感。
31岁的职业画家李宏翔。偏向选择性价比高的潮牌，选择的衣服价格都很亲民。上衣：499元。
私人形象顾问，菲繁。作为形象顾问，在穿衣打扮上更喜欢明亮简洁的风格，但简洁不意味简单，包、手表和鞋都要更讲究。包：2000元;手表：5000元;鞋子：5000元。
23岁的网络运营，丁丁。鞋子：5000元;上衣：2300元;短裤：3500元;包：2000元。
32岁的视频博主Talking树，热衷潮牌，家中收藏了各种限量版的潮鞋。在抖音上经常与粉丝互动交流潮牌穿搭心得。发带：980元;上衣：119元;短裤：1199元;手表：90000元;包：1850元。潮牌文化从小众的亚文化，逐渐发展为受青年群体热捧的流行文化，潮人正在汇聚成人潮。人潮汹涌，这其间是对潮牌文化的理性追逐，还是迫于群体压力下的盲目跟风?购买潮牌，是应控制在消费能力以内，还是任由购买欲的驱使?潮牌是审美和品味的寄托，还仅仅是虚荣的填充?
